蔚来汽车的“萤火虫计划”主要是为了提升用户体验，特别是在一些服务网点覆盖较少的地区。这项计划的核心目的是通过移动服务车或临时服务点，为用户提供更加便捷的服务，比如车辆保养、维修、软件升级等。

至于目标消费群体，蔚来汽车的整体品牌定位偏向于中高端市场，其用户群体通常具有以下特征：

1. 高收入人群：蔚来汽车的价格区间较高，因此其用户群体多为高收入人群，他们对价格敏感度较低，更注重产品的品质和服务体验。

2. 环保意识强的人群：作为一家主打智能电动汽车的品牌，蔚来吸引了很多关注环保、支持可持续发展的消费者。

3. 科技爱好者：蔚来汽车在智能化和技术创新方面投入巨大，吸引了许多对新技术感兴趣的消费者。

4. 追求高品质服务的人群：蔚来以其卓越的客户服务著称，包括换电服务、专属客服等，这些服务特别吸引那些希望获得优质体验的用户。

5. 年轻化群体：蔚来的用户群体相对年轻，很多是80后、90后甚至00后，他们更愿意尝试新事物，并且对品牌的数字化和社交属性有较高的要求。

“萤火虫计划”虽然是一项补充性服务，但其目标仍然是服务于上述核心用户群体，特别是那些居住在偏远地区或服务网点覆盖不足地区的车主，帮助他们解决用车过程中的实际问题，同时提升整体客户满意度。